Meski Pemilu Legislatif 2014 baru akan terselenggara satu tahun ke depan, hiruk pikuk jelang hajatan politik akbar ini sudah mulai terasa. Saat ini
para calon anggota legislatif untuk DPR-RI, DPD-RI, DPRD Provinsi dan
Kabupaten/Kota tengah mendaftarkan diri ke Komisi Pemilihan Umum. Dan tentu
masih ada beberapa tahapan lain yang perlu mereka persiapkan, termasuk
perencanaan kampanye.
Perencanaan kampanye menjadi topik menarik untuk dibahas mengingat
fenomena penggunaan Internet dan social media semakin meluas di kalangan masyarakat
beberapa tahun belakangan ini. Menurut Internet World Stats, jumlah pengguna
Internet di Indonesia sampai Juni 2012 mencapai 55.000.000 pengguna. Dan mayoritas
pengguna Internet ini aktif menggunakan social media. Situs Socialbakers
melaporkan, sampai Maret 2013, jumlah pengguna Facebook di Indonesia mencapai
47.165.080 pengguna atau terbesar keempat di seluruh dunia setelah Amerika
Serikat (AS), Brazil, dan India. Sedangkan Semiocast menyebutkan, penggunaan
Twitter di Indonesia sampai Juni 2012 mencapai 29,4 juta pengguna atau terbesar
kelima di dunia setelah AS, Brazil, Jepang, dan Inggris.