Wow, Tahun Baru 2011 tinggal beberapa hari lagi! Apa saja keberhasilan yang telah kita capai di tahun 2010 ini? Dan apa yang belum, dan mesti kita raih di 2011? Akhir tahun merupakan waktu yang tepat untuk mengevaluasi yang telah berjalan dan memprediksi yang akan terjadi di tahun mendatang.
Seperti kita tahu, dalam dekade terakhir ini merupakan masa-masa sulit bagi industri media. Seperti konsumsi media telah bergeser ke online, banyak publikasi cetak telah berjuang untuk menyesuaikan pendekatan editorial, infrastruktur iklan dan model pendapatan mereka untuk mengakomodasi pembaca yang berubah sangat cepat. Selama waktu ini, hanya situs berita online masuk pasar. Dengan tidak adanya peninggalan infrastruktur iklan untuk ditransaksikan, biaya pengeluaran tambahan yang lebih rendah dan ketangkasan startup, para pesaing baru ini mulai menarik pemirsa dari publikasi tradisional. Banyak publikasi harus berhemat, dan wartawan kini harus menggunakan lebih banyak hentakan dan menulis berita yang lebih dari sebelumnya.
Revolusi sosial baru-baru ini mengubah permainan lagi. Jaringan sosial kita telah mengambil peran dari editor berita bersumber khalayak ramai. Daripada mendatangi langsung ke website untuk membaca berita, kita lebih cenderung melihat headline berita berukuran kecil yang telah diposting atau re-tweet oleh sumber terpercaya kita. Ketika kita datang langsung ke sebuah situs, sekarang kita lebih mengandalkan agregator berita seperti Techmeme, atau mendapatkan berita pertama pada apa yang sedang trend dari situs seperti Tweetbeat.
Saat ini, perangkat mobile memicu pergeseran besar lain dalam infrastruktur media, seperti iPad melalui perangkat tertentu menjadi pusat dari strategi media untuk publikasi media cetak papan atas seperti The New York Times, The Wall Street Journal dan USA Today.
Sebagaimana perubahan media, demikian halnya praktek Public Relations (PR). Mengingat dinamika perkembangan ini, apa yang harus praktisi PR pikirkan secara cerdas, misalnya membangun rencana untuk 2011? Leyl Master Black, Direktur Manajer Spark PR memprediksi beberapa trend industri PR di tahun 2011.
1. Berbagi Berita Sosial
Dalam sebuah artikel di Forbes.com belum lama ini, pengusaha Dan Greenberg menegaskan bahwa web telah berevolusi dari jaringan situs ke jaringan orang. Dan karena Anda tidak dapat menempatkan iklan pada orang, Anda sekarang harus fokus pada membuat konten yang orang akan ingin mengkonsumsi dan berbagi. Hal yang sama berlaku untuk PR, dan tahun depan, kita akan melihat lebih banyak strategi PR yang menempatkan berbagi sosial di garis terdepan.
Rilis berita akan lebih merebut perhatian atau headline kontroversial untuk mendorong lebih banyak re-tweet. Kita akan melihat lebih banyak pancingan yang berupaya menebarkan pandangan kontras atau memicu kontroversi, keduanya akan memiliki peluang lebih baik untuk dibagi daripada berita langsung. Akan ada penjangkauan yang lebih agresif untuk influencer di Twitter untuk meminta mereka men-tweet berita, dan strategi lebih untuk menyediakan insentif untuk tweet atau postingan ke Facebook. Dan profesional PR akan berada di bawah tekanan untuk mengukur keberhasilan program menggunakan metrik berbagi sosial.
2. Peningkatan “Editorial Langsung”
Sementara perusahaan media memeriksa model pendapatan mereka, banyak yang telah bergerak di luar gaya iklan banner langsung untuk menawarkan jenis baru dari iklan berbasis konten, konten yang disponsori dan kemitraan sindikasi yang kreatif. Ini berarti bahwa kebutuhan untuk konten tidak pernah menjadi lebih besar seperti sekarang. Namun dengan tingkat staf masih rendah, akan ada kesempatan lebih banyak di tahun mendatang bagi eksekutif perusahaan untuk mengkontribusikan nukilan gagasan kepemimpinan mereka sendiri dan artikel pendidikan untuk publikasi utama.
Kita juga dapat berharap untuk melihat lebih banyak perusahaan blogging pada tahun 2011. Sementara hanya ada beberapa pada tahun lalu, banyak perusahaan menghindar dari blogging karena sangat sulit untuk mempromosikan konten dan benar-benar membuat orang untuk membacanya, sekarang lebih mudah untuk mempromosikan konten blog untuk khalayak sasaran melalui media sosial. Dan, goncangan pada industri media telah menghasilkan sejumlah besar penulis lepas berbakat untuk mendukung upaya ini.
3. Permintaan Eksklusif Lebih Besar
Dengan breaking news, postingan yang hampir seketika online, liputan berita langsung telah menjadi komoditas. Ketika Facebook mengumumkan desain ulang, Anda dapat berharap untuk membaca cerita serupa tentang hal ini di situs-situs berita pada hitungan menit. Banyak publikasi, serta wartawan, sekarang berjuang dengan keras untuk membedakan ulasan mereka dalam lingkungan ini. Menyaksikan lebih dekat untuk pergeseran publikasi pendekatan editorial mereka untuk menemukan niche yang tepat tahun depan, dan mengatur keterlibatan Anda secara sesuai.
Juga mencari peningkatan nilai yang ditempatkan pada eksklusif sebagai cara bagi jurnalis untuk menawarkan produk berita berbeda dan unik. Seperti permintaan lebih banyak publikasi (dan bahkan membutuhkan) konten eksklusif, wartawan akan dapat meluangkan lebih banyak waktu dalam melakukan "penyelaman lebih dalam" untuk cerita, dan kita akan cenderung melihat peningkatan lagi, artikel-artikel lebih berwawasan.
4. Pertumbuhan Multimedia
Poin lain dari diferensiasi publikasi akan mengarah pada penggunaan wawancara podcast dan video untuk melengkapi berita cetak dan online mereka. Apabila diperlukan, profesional PR harus mulai membangun ide untuk podcast ke pancingan mereka untuk melukiskan gambaran yang lebih lengkap tentang bagaimana sebuah kisah bisa digulirkan.
Video juga menjadi bagian penting dari banyak situs berita dan aset penting bagi PR untuk menyediakan kepada wartawan yang sibuk, terutama karena publikasi fokus pada membuat konten visual yang kaya untuk perangkat seperti iPad. Pada tahun 2011, harapan untuk melihat lebih banyak cerita yang memasukkan video individu atau bahkan video khotbah dalam layout slideshow atau mosaik, seperti cerita di New York Times tentang para pelamar di Tufts University yang mengirimkan video YouTube sebagai bagian dari proses aplikasi.
5. Data, Grafik dan Aplikasi
Statistik yang relevan selalu penting untuk mengesahkan trend cerita, dan dengan alat-alat survei online membuat pengumpulan data lebih mudah dari sebelumnya, banyak informasi yang disebarkan PR sekarang sudah disertai dengan riset asli. Pada tahun 2011, dengan outlet berita yang lapar visual tetapi kekurangan sumber daya, mencari penyajian data untuk menjadi lebih canggih, dengan tim PR yang bekerja untuk mengembangkan infografis dan visual lain untuk membuat data populer mereka.
Posts
No comments :
Post a Comment