Dipicu oleh tulisan Tom Foremski, seorang mantan jurnalis dan sekaligus penerbit blog bisnis teknologi dan media Silicon Valey Watcher pada 2006 lalu “Die! Press Release! Die! Die! Die!”. Artikel ini cukup menghebohkan dan mengacaukan khususnya di kalangan profesional Public Relations (PR). Foremski mengkritik caranya profesional PR menulis dan mengirimkan siaran pers yang disebutnya hanya untuk menjangkau tempat sampah digital dan fisik puluhan ribu wartawan.
Disusul berturut-turut Todd Defren yang menawarkan template pertama siaran pers media sosial, Chris Heuer yang membantu memimpin upaya untuk mengusulkan standar untuk konstruksi dan distribusi, Stowe Boyd yang mengingatkan ketidaktulusan, malas atau oportunistik-nya orang-orang PR, Shel Holtz yang menjadi tuan rumah NMRcast asli dan terus menunjukkan nilai dari rilis baru, hasil kerja Shannon Whitley untuk membantu PR dan banyak lainnya yang terus membawa bendera ke depan.
Dunia terus berubah. Kehadiran media sosial telah mampu mengubah cara berinteraksi orang ke orang, komunitas, dan perusahaan/merek ke konsumen. Dan yang pasti, publik online menjadi lebih cerdas. Saat ini, pasar yang berbeda membutuhkan informasi khusus yang dirancang untuk mereka, dan tidak satu alat berhasil di seluruh spektrum. Media sosial adalah tentang respek, keterlibatan, dan transparansi – ciri penting yang kebanyakan PR bersalah tidak mempraktikkan atau merangkulnya.
Seperti pernah dikatakan praktisi PR dan pakar media sosial Brian Solis, “Hari-hari membuat dan mendesakkan siaran pers telah berakhir. Sekarang adalah hari-hari untuk menjangkau komunitas yang beragam dan sama-sama sangat penting kapan, di mana, dan bagaimana mereka memilih untuk dijangkau.”
Rilis Media Sosial bukan pil ajaib untuk menyembuhkan penyakit dari siaran pers yang ditulis dengan buruk. Ini hanyalah alat yang paling efektif bila dikombinasikan dengan persenjataan strategis dari postingan blog perusahaan yang relevan, rilis tradisional, hubungan, dan kategori yang muncul dari siaran pers yang menceritakan sebuah kisah (ditulis oleh orang-orang untuk orang-orang yang menggunakan search engine optimization/SEO untuk menjangkau mereka).
Mendefinisikan Rilis Media Sosial
Lee Odden, CEO blog marketing online TopRank, mendefinisikan Rilis Media Sosial (RMS) alias Siaran Pers Media Sosial atau Rilis Media Baru mengambil dasar dari siaran pers tradisional dan mengubahnya menjadi lebih sesuai dengan lingkungan web. Seperti siaran pers tradisional, tujuan dari rilis ini adalah untuk memberikan informasi ringkas kepada wartawan dan penulis web lainnya yang akan membantu mereka dalam menulis tentang topik atau bisnis Anda. Selain dasar-dasar dari siaran pers, RMS menggunakan kata kunci dan link untuk mendapatkan perhatian khalayak web yang cerdas.
RMS dirancang untuk mendapat percakapan berlangsung, memberikan pembaca dengan kemampuan untuk menyebarluaskan informasi dan multimedia, bookmark dan berbagi konten, dan pada gilirannya, memercikkan benang. Mereka juga melayani tujuan memberikan influencer media baru dengan informasi yang mereka butuhkan, dalam satu paket, untuk menulis cerita lengkap, dengan cara mereka.
RMS tidak hanya menulis untuk wartawan atau blogger. Mereka dapat memiliki dampak yang sama dengan orang-orang yang mereka tulis untuk terlibat, menarik seluruh generasi baru influencer. Satu-satunya cara untuk mengevaluasi potensi untuk RMS adalah berpartisipasi dulu dalam komunitas yang Anda temukan menarik, dan bukan sebagai orang PR, tetapi sebagai penggemar asli. Ini adalah langkah pertama yang akan memisahkan orang PR hari ini versus profesional komunikasi masa depan.
Rilis media baru merepresentasikan kesempatan untuk berbagi berita dengan cara yang menjangkau orang-orang dengan informasi yang penting bagi mereka, cara yang mereka gunakan untuk mencerna dan pada gilirannya berbagi dengan orang lain melalui teks, link, gambar, video, bookmark, tag, dll, sementara juga memberi mereka kemampuan berinteraksi dengan Anda secara langsung maupun tidak langsung.
Mengapa RMS?
Alasan utama Anda akan menggunakan RMS adalah sama seperti alasan Anda akan menggunakan siaran pers tradisional: untuk mendapatkan perhatian untuk website atau bisnis Anda. Alasan bahwa Anda ingin menggunakan RMS bukan siaran pers tradisional karena hal itu menawarkan manfaat bagi pembaca online. Sebagai contoh, Anda dapat menggunakan kata kunci untuk mengoptimalkan RMS dan membuatnya lebih terlihat untuk mesin pencari yang akan mendapatkan lebih banyak perhatian di web.
Dari banyak faktor yang memotivasi penggunaan RMS, ada dua kekuatan pendorong yang menonjol: perubahan kebutuhan konsumen terkini dan meningkatnya kemudahan penggunaan media. Dalam kaitan dengan terus meningkatnya sosial dan membagikan sifat web dan semakin pentingnya siaran pers sebagai alat komunikasi langsung ke konsumen, hal ini penting bagi praktisi marketing dan PR untuk menyesuaikan format pesan mereka dan mengirimkan sesuai dengan kebutuhan khalayak web yang cerdas sekarang ini.
Motivator lain untuk menggunakan RMS adalah bahwa sumber daya editorial di banyak publikasi menipis dari sebelumnya dan diharapkan untuk berbuat lebih banyak dengan yang sedikit ini. RMS menyediakan link ke sumber-sumber tambahan yang berguna untuk riset cerita dan mereka juga mengemas informasi ke dalam format yang mudah digunakan untuk kutipan dan referensi kutipan/statistik. Gambar-gambar, audio dan video juga menambahkan dampak ke rilis.
Memfasilitasi distribusi dan konsumsi berita dengan memanfaatkan unsur-unsur media sosial menyediakan khalayak media sosial yang cerdas dengan informasi dalam format yang akrab dan lebih fungsional dari siaran pers tradisional. Mendorong berbagi berita melalui bookmark sosial, berita sosial, berbagi gambar dan video serta berlangganan berita melalui RSS menyediakan berbagai penerbit berita untuk memenuhi kebutuhan konsumsi informasi konsumen serta media.
Pada dasarnya, sebuah tulisan yang bagus dan dibuat siaran pers media sosial akan memudahkan bagi seorang jurnalis untuk menulis cerita mereka kerjakan dengan dalam dalam format yang semakin populer dengan konsumen terkini.
Ketika media dan format tambahan meningkatkan dampak rilis yang bisa dimiliki, kesempatan nyata dengan siaran pers media sosial adalah integrasi dari taktik SEO. Sebagai sumber informasi yang kuat dan sosial, RMS adalah nilai besar, tetapi mengoptimalkan rilis dari kata kunci dan perspektif isi memberikan keunggulan kompetitif yang berbeda.
Jika Anda membuat siaran pers yang kuat menggunakan media sosial dan Anda mengoptimalkan untuk mesin pencari berita, maka Anda telah membuat mudah baik bagi media dan konsumen terkini untuk menemukan berita Anda. Itulah satu dua pukulan media sosial dan siaran pers yang dioptimalkan.
Menulis RMS
Orang-orang yang menulis untuk web selalu mencari cara baru untuk mendapatkan trafik ke situs mereka. Banyak diantara mereka telah berusaha menggunakan siaran pers tradisional tetapi ternyata tidak memuaskan di tingkat trafik yang mereka buat. Sebuah metode alternatif yang mungkin akan lebih berguna untuk penulis web adalah RMS.
Untuk menulis RMS, Anda akan mengikuti format dasar yang sama seperti siaran pers tradisional. Anda akan ingin memiliki headline yang menarik dan mudah diingat. Anda juga ingin fokus pada manfaat khusus dari bisnis atau produk Anda dan menyetir beberapa pokok yang menekankan manfaat .
Hal-hal utama yang Anda akan lakukan berbeda dengan SMPR adalah:
- Gunakan poin tembakan yang popular di online tapi tidak lazim seperti siaran pers tradisional.
- Gunakan link dalam teks Anda untuk mengarahkan orang ke situs Anda dan artikel tentang situs Anda.
- Pastikan bahwa Anda menggunakan taktik SEO seperti menggunakan kata kunci dalam artikel.
- Sertakan kontak informasi IM dan VoIP Anda.
- Menyertakan link multimedia seperti file audio atau video.
Anda dapat menggunakan template gratis untuk merancang dasar-dasar RMS Anda. Coba lihat template di bawah ini:
Ketika kita akrab dengan manfaat dari template yang ada, ada pilihan lain untuk pencarian keterlibatan secara progresif tanpa harus sepenuhnya merangkul format yang sama sekali baru.
Salah satu pilihan adalah menulis ringkasan, mendorong rilis seperti cerita yang Anda ingin baca dalam pers. Anda juga harus memasukkan unsur-unsur media baru, seperti link sumber yang terintegrasi, video, gambar, dll (dan elemen sosial lite seperti del.icio.us dan Digg). Ini akan menikmati sukses yang lebih besar dengan wartawan dan pembaca pada umumnya dan hampir bisa dipastikan biaya tidak lebih dari apa yang sudah Anda lakukan hari ini dalam hal distribusi kawat resmi. Plus, akan membawa manfaat SEO yang berharga.
Pilihan lain (atau di samping) rilis adalah untuk menciptakan sebuah platform seperti blog yang didedikasikan untuk menyebarkan informasi dengan cara yang didesain untuk menjangkau jurnalis, blogger, dan pelanggan. Platform blog, secara alami, telah memungkinkan secara sosial, dan fitur terintegrasi dengan komentar, RSS feed, bookmarking sosial, trackback, tag, dll. Tidak mesti menyerupai siaran pers, atau sebuah blog tradisional, tetapi harus memberikan apa yang baru di format percakapan, informatif dan banyak akal - dengan pengungkapan tentu saja.
Ini memerlukan suatu pendekatan yang sama sekali baru, tetapi tidak seperti rilis tradisional, pendekatan baru ini dapat melibatkan pembaca dengan cara yang sebelumnya tidak mungkin. Tapi pertama, Anda harus tahu apa yang sedang Anda bicarakan dan mengapa itu penting untuk Anda coba raih.
Dengan hanya berpikir tentang apa yang ingin Anda katakan, apa yang harus Anda katakan, menyaring ini dengan cara yang penting untuk orang-orang yang membacanya, dan menyediakan link, sumber daya, dan bentuk media lainnya yang relevan untuk membantu mengatakan cerita, Anda akan memiliki daya tarik yang lebih besar dengan wartawan, blogger, dan pelanggan, terlepas dari alat yang Anda gunakan.
Mendistribusikan RMS
Ada beberapa cara berbeda untuk mendistribusikan RMS. Anda akan mencoba pilihan yang berbeda untuk melihat mana yang bekerja paling baik untuk Anda. Beberapa metode yang umum adalah:
- Gunakan pelayanan siaran pers web seperti PR Web.
- Gunakan jaringan sosial online dan situs bookmark sosial untuk mendistribusikan link ke RMS Anda.
- Posting RMS sebagai entri blog dan mempromosikannya sebagai postingan blog.
- Mengirimkannya ke direktori pengiriman artikel online.
- Promosikan melalui forum yang terkait.
- Sertakan link ke RMS pada identitas email Anda.
- Mengidentifikasi probloggers di seputar topik Anda dan hubungi mereka dengan RMS Anda dengan harapan bahwa mereka akan menerbitkannya atau menulis tentang hal itu.
- Kirim RMS untuk majalah (online) favorit yang terkait melalui formulir kontak pers mereka.
- Buat video yang menyatakan informasi di RMS Anda dan mempromosikannya melalui situs seperti YouTube.
- Gunakan salah satu perusahaan rilis berita media sosial yang akan mendistribusikan siaran pers Anda untuk Anda.
Beberapa contoh RMS:
Dengan video (dari Eric Ward):
Contoh menarik dari PRWeb:
Salah satu yang telah memulainya lebih dulu:
RMS merupakan hal yang relatif baru yang orang masih mencoba untuk mencari tahu bagaimana menggunakannya dengan baik. Anda ingin memastikan bahwa Anda tetap berada di depan untuk berita-berita tentang RMS guna mendapatkan ide-ide baru tentang cara memaksimalkan penggunaannya untuk pekerjaan Anda sendiri. Anda juga akan mencoba untuk lebih kreatif dan muncul dengan cara-cara Anda sendiri dan meningkatkan distribusi RMS. Tetap jaga prinsip-prinsip dasar SEO (search engine optimization) dan SEM (search engine marketing) dalam pikiran ketika bekerja dengan bentuk rilis berita ini.
Apakah Anda siap menghadapi perubahan? Mari berbagi pengalaman disini.
Posts
No comments :
Post a Comment